最近几年，随着抖音、小红书等兴趣电商和内容电商的兴起，私域流量开始被越来越多的企业重视和构建，而与之对应的数字化营销也成为企业数字化转型的重点。从概念上讲，数字化营销是指借助互联网、通信技术和数字互动媒体实现营销目标的一种营销方式。它将尽可能利用先进的技术，以最有效、最经济的方式寻求新市场的发展和新消费者的挖掘。

目前，国内企业数字化转型仍处于初级阶段，不同行业的转型过程不同，数字营销转型如：传统金融行业对数字营销解决方案的需求更加明确和紧迫，但由于信息基础设施建设和业务场景复杂性，需求也不同；快速消费品等零售行业受疫情影响较大，大多数企业有数字部门负责相关业务，虽然数字营销需求不同，但近三年投资发展相对较快。