数字营销不仅是一场技术革命，也是一场更深层次的概念革命。它是目标营销、直接营销、多元化营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和客户参与营销的综合。数字营销赋予了营销组合新的内涵。其功能主要包括信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销模式和发展趋势。

所谓数字营销，是指借助互联网、计算机通信技术和数字交互媒体实现营销目标的营销方式。数字营销将尽可能多地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最经济的方式寻求新市场的开发和新消费者的挖掘。

数字营销是一种高层次的营销活动，通过数字多媒体渠道，如电话、短信、电子传真、网络平台等数字媒体渠道，实现营销精准化、营销效果可量化、数字化。

在数字经济时代，当传统企业实现数字化时，他们必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，改变不能满足需求的营销理念、模式和策略，实现新的营销方法。随着数字管理、生产和制造，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。一般来说，企业只能在竞争激烈的市场中获得正常的利润，如果他们想获得超额的利润，他们就必须进行创新。创新是生产因素的新组合，不仅包括技术创新，还包括营销创新。其中，数字营销是一个典型的创新事物。